web agency nascar | experience | monte dei paschi di siena

• viral marketing

  
  

La Banca Monte dei Paschi di Siena nasce nel 1472 per volere della Repubblica di Siena ed è oggi ritenuta la banca più antica del mondo. Con l’obiettivo di “creare valore” ponendo attenzione primaria alla soddisfazione dei clienti, l’operatività della Banca Monte Paschi di Siena spazia dall’attività bancaria tradizionale al Private Banking, fino alla finanza d’impresa. Con circa 3000 filiali e 6 milioni di clienti la Banca Monte Paschi di Siena è oggi a capo del terzo gruppo bancario italiano.

Esigenze
la Banca Monte dei Paschi di Siena ha richiesto la nostra collaborazione e il nostro supporto per la promozione del conto corrente online Infinita. L’esigenza del cliente era quella di condurre una campagna promozionale “alternativa”, ironica e innovativa.

Soluzioni
È nata così la campagna viral di Infinita, articolata attraverso video pensati per essere diffusi sulle principali piattaforme di networking, oltre che sulla fan page di facebook e sul brand channel di youtube. Per questa strategia virale, nascar ha elaborato il concept di comunicazione e seguito ogni fase della produzione dei video, dalla sceneggiatura al montaggio. Attraverso la creazione di situazioni al limite del paradossale, ambientate in scenari di vita quotidiana, i video di Infinita hanno avuto come scopo quello di colpire il fruitore, interessarlo, incuriosirlo e divertirlo. Il concept di base della campagna, declinato in tutti i video con un linguaggio ironico e surreale, è il vantaggio di gestire i propri risparmi aprendo un conto bancario piuttosto che affidarsi ai tradizionali metodi "fai-da-te", scomodi e poco sicuri.

La strategia di viral marketing messa a punto per la Banca MPS ha previsto inoltre le attività di:

• net surfing -> individuazione di una serie di blog e forum legati al mondo della finanza, ma anche generici, sui quali i nostri net surfer hanno postato informazioni sui video di Infinita con link alla visualizzazione.
• ufficio stampa online -> contemporaneamente al rilascio online dei video abbiamo curato la pubblicazione di comunicati stampa, scritti dai nostri copywriter e approvati dal cliente, che abbiamo successivamente veicolato tramite i new center media di informazione onlline curandone l’ottimizzazione per i motori di ricerca.